Essa campanha foi criada pelaa agência Leo Burnett da Ucrânia para a Cruz Vermelha. As peças mostram imagens fortes relativas à cidade ucraniana de Chernobyl e aos seus habitantes.
A iniciativa pretende lembrar ao mundo que as dificuldades enfrentadas pelos moradores continuam, apesar de a cidade ter saído do foco da mídia. Pede-se para que as pessoas mantenham seu interesse pelo que acontece na cidade, ainda sob os efeitos do acidente radioativo de 1986, o pior da história.
A Cruz Vermelha restou como a única organização de apoio trabalhando na região.
