O frango veloz, a salsicha em forma de “s” na frigideira, o comercial do peru com termômetro que apita e o menino de olhos vendados experimentando diversos presuntos com o dedo até adivinhar o seu preferido são algumas das campanhas memoráveis que fizeram a Sadia ficar conhecida e famosa.

Fundada por Attilio Fontana em 7 de junho de 1944, a partir da aquisição de um frigorífico em dificuldades, a S. A. Indústria e Comércio Concórdia é batizada por seu fundador, pouco tempo depois, como Sadia. O nome foi composto a partir das iniciais SA de “Sociedade Anônima” e das três últimas letras da palavra “Concórdia”, DIA, e virou marca registrada em 1947. Foi um início modesto. Tudo o que se tinha para começar era um moinho de baixa capacidade e um frigorífico inacabado. Os produtos iniciais nos dois primeiros anos eram a farinha e o farelo de trigo. O retorno dos investimentos aplicados no moinho permitiu completar a construção do frigorífico, que, já em 1946, abatia mais de 100 suínos por dia. Com a matéria-prima resultante, outros itens como banha, toucinho, carnes salgadas, pernil, presunto, salame, lombo e lingüiça entraram para a lista dos produtos da empresa.

Em 1952, arrendou-se um avião da então Panair do Brasil para levar produtos frescais da fábrica para a capital paulista e Rio de Janeiro, impulsionando as vendas da empresa. Não tardou para que fosse criada, em 1955, a Sadia Transportes Aéreos, que logo passou a transportar também passageiros, tornando-se uma empresa aérea independente da Sadia em 1972, adotando o nome de Transbrasil.

Em 1969 foi lançado o famoso hambúrguer Sadia. Até o final da década, uma diversificada linha de produtos – salsichas, hambúrgueres, almôndegas, quibes – pôde ser produzida em São Paulo, propiciando o ingresso no segmento de alimentos semiprontos congelados. Os anos 60 foram marcados, ainda, pelas primeiras produções e abates experimentais de perus em Concórdia, além dos primeiros contratos de exportação, em 1967, envolvendo carnes bovina e suína in natura congeladas. Em 1974, é lançado o Peru Temperado Sadia, um dos produtos de maior sucesso na história da empresa. Em 1975, a Sadia iniciou as exportações de frango congelado para o Oriente Médio e assumiu a liderança entre os exportadores nacionais.

Em 1982, dois marcos institucionais históricos: a criação do SIC – Serviço de Informação ao Consumidor Sadia, pioneiro na indústria alimentícia como primeiro canal direto de diálogo com consumidores, e a distinção da marca Sadia, pelo INPI, Instituto Nacional de Propriedade Industrial , como Marca Notória. Finaliza a década de 80 exportando para 40 países e posiciona-se entre os maiores exportadores brasileiros. Presunto tipo Parma, diversificação nas linhas de hambúrgueres e de almôndegas, nuggets, steak de frango empanado, linhas de empanados de frango semiprontos congelados e frios fatiados em embalagens individuais a vácuo foram alguns dos lançamentos que marcaram as inovações em produtos nos anos 80. A década de 90 foi o período em que ocorreu uma expressiva quantidade de novos lançamentos, a maioria deles nas categorias dos semiprontos e prontos congelados e de conveniência, além de uma diversidade jamais antes realizada, com produtos à base de peixe, de vegetais, massa e doces. Como parte de sua internacionalização, entre 1991 e 1992, a empresa implantou filiais comerciais em Tóquio, Milão e Buenos Aires. Em 1999, duas novas aquisições: a compra da empresa Miss Daisy, que permitiu à Sadia ingressar no ramo de sobremesas prontas congeladas, e da Granja Rezende, em Uberlândia, MG, centro de excelência em genética e produção avícola e suinícola, permitindo à empresa posicionar um pólo industrial em região geográfica estratégica do País.

Curiosidades
> Com mais de 30 mil funcionários, a Sadia mantém 12 unidades industriais e centros de distribuição espalhados por todo o Brasil.
> Exporta para mais de 60 nações e no exterior tem filiais e escritórios comerciais por vários países, abrangendo América Latina, Europa, Ásia e Oriente Médio.

Fonte: Mundo das Marcas

Alessandro Temperini (aletp)

Diretor de Criação, Blogueiro e Comerciante Virtual.

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  • Rosilda Silva

    gostaria de receber o dowloud de uma das propagandas da Sadia, onde a trilha sonora é uma musica clássica onde passa uma menina está num parque se balançando em um balanço… Rosilda: ros_milson@hotmail.com ou por favor me informe somente o nome da musica da trilha sonora da propaganda…….

  • Barbara Sá

    Gostaria de saber se vocês tem o histórico da marca sony, contando sobre os 4 ps da marca( Preço, Produto, praça e promoção),se não tiverem, se possível me envie então, somente a história.Preciso fazer um trabalho de marketing e estou á procura. Obrigada!

  • MARIA silva

    Gostaria de saber mais informaçoes da empresa sadia, em quais paises q atuam, quais produtos, que ano como começou e sua evoluçao.historia historico, crescimento.

  • Rayane

    paises q atuam

    • lucia e noely ,

      LENÇOIS PAULISTA -SP ANDREZA COPERELP ,HENASSUER SOARES SENE CORREIA WANTROBA ,POR CISMA SEM EMPREGO AMIGOS E FAMILIA MORAR NA RUA ,PEDIR ESMOLAS OU CEU SEM COLORIDO PQ NAO FIZ SEIXO ,COM MASSA DELEGADO E SUAS AMANTES ESCONDIDAS ,BAURU ,MANDINGAS ,MARECHAL DUTRA JARDIM UBIRAMA ,SOFREMOS MUITO ,

  • http://natenho andresa santos

    Oi sou estudante da Anhenguera- Unibero pirituba e gostaria de saber quais são os 4Ps da marca Sadia e mais sobre a fabricação do presunto para meu trabalho de marketing.
    obrigada

    • escrivao police correia

      LENÇOIS PAULISTA -SP BAURU MORAR NA RUA ,SILVIA NILZA LUCIA VERA MARLI VANDERLI FLAVIA FABIULA NOELY , MASSA E SUAS AMANTES ,015 14 3263 59 53 ,96 19 66 75 , TEM CISMA DE MIM E MINHA FAMILIAS ,INFERNO,

  • Ariadne Ladeira

    Boa tarde! Estou fazendo um trabalho sobre a Sadia para o MBA e também gostaria de saber onde posso conseguir informações sobre os 4Ps e o brand equity?? obrigada!

  • http://notenho! Isadora Cerri

    Olá sou estudante de Publicidade e Propaganda gostaria de saber se vc poderia me mandar ou me informar onde achar,algumas destas propagandas citadas no começo da matéria!
    Obrigada!

  • Francilene Vieira

    Olá, sou estudante de a dministração estou fazendo um trabalho de Marketing sobre toda a Hustória da sadia, é gostaria de saber onde posso entrar os ciclo de vida dos produtos, os 4P´S e sua estrátegeia de Preço. Obrigada

  • Eliane Muller

    Gostaria que enviassem a propaganda da Sadia com aquele garotinho de olhos vendados que experimentava os presuntos… É um comercial clássico da minha época e gostaria de relembra-lo!

  • marcele

    oi, estou fazendo um trabalho pro curso técnico, e gostaria de saber como foi a criação dos empanados de frango e legumes, os nuggets, se tem o historico da criação deles.
    desde ja obrigada!!

  • cleonice

    pesquisa sobre trabalhodasadia

  • LUCIAGOMES930

    Olá, boa noite
    Estou fazendo um trabalho de marketing, e escolhida foi a empresa Sadia, no meu entender ela é uma empresa que possui uma estratégia diferenciada. é sobre perfil do seu publico alvo, segmento que atua, quais os diferenciais que essa empresa possui em relação aos seus principais concorrentes, em relação a: PREÇO,PRAÇA,PRODUTO E PROMOÇÃO.

    AGUARDO.
    LUCIAGOMES930@.HOTMAIL.COM

  • Luiz Vieira

    Prezados,

    Boa noite !

    Sou aluno da Universidade Paulista – UNIP e estou realizando um trabalho acadêmico e preciso desenvolver uma pesquisa sobre contabilidade, gestão financeiro e estatística aplicada e gostaria de saber da possibilidade de receber materiais para subsidiar a minha tarefa.

    Caso seja necessário, posso enviar uma carta de apresentação da Universidade para autenticar a veracidade de minha solicitação.

    Meu email: luizvieira137@gmail:disqus 
    .com

    Desde já agradeço pela atenção.

    Luiz Vieira

  • gisele

    olá, bom dia!

    Sou estudante de administração,e estou realizando um trabalho de marketing sobre os 4 ps da sadia gostaria de estar recebendo mais informações sobre o assunto. Obrigado