Na geração passada o Playstation 2 além de liderar o mercado de games ficou marcado por campanhas muito bem desenvolvidas. Às vezes apelativas e controversas, mas outras vencedoras de grandes prêmios.
Com esse histórico todos estavam ansiosos e com uma expectativa muito grande em relação aos anúncios da nova geração. Com o conceito Play Beyond (Jogue Além) a Sony deu as caras na E3 (Electronic Entertainment Expo) de 2006 para mostrar o seu Playstation 3.
A campanha Rock, Paper and Scissors (Pedra, Papel e Tesoura), desenvolvida pela agência TBWA Chiat/Day de Los Angeles, foi o primeiro anúncio da série. Uma propaganda simples e direta que mostra a evolução tecnológica de um jogo que brincamos muito quando criança.
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