Para dar seqüência às ações de 10 anos de parceria entre a Colgate Palmolive e a SOS Mata Atlântica, a agência McCann Erickson criou uma campanha para o creme dental Sorriso Herbal, reforçando que parte das vendas dos produtos da linha Sorriso Herbal é destinada à Fundação SOS Mata Atlântica. A parceira tem o objetivo de ajudar na conservação e recuperação da Mata Atlântica, além de promover ações para a educação ambiental. A campanha conta com forte apoio em pontos de venda, anúncios de revista, uma vinheta, ações de merchandising e um site exclusivo - www.herbal.com.br - que traz informações a respeito do projeto, além de informações da linha de produtos Sorriso Herbal. Os recursos advindos são aplicados em projetos como o Atlas dos Municípios da Mata Atlântica, o Prêmio de Reportagem sobre a biodiversidade da Mata Atlântica – promovido pela Aliança para a Conservação da Mata Atlântica, o Centro de Referência, o Raio-X da Mata Atlântica e outros estudos estratégicos.
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