25 anos focada na mídia impressa. Durante duas décadas e meia a Absolut investiu pesado em cominucação impressa e foi muito feliz com isso. Ficou conhecida, transformou o formato de sua garrafa em marca, criou uma legião de fãs-colecionadores de seus cartões publicitários, entre outras coisas. Mas para o lançamento da campanha internacional “In An Absolut World”, decidiu incluir em seu plano de mídia, da Espanha, um blog.
O endereço do blog é absolut.com/es/iaaw
e tem o objetivo central de gerar discussão e dar espaço para que os usuários expressem sua opinião sobre o que seria um mundo perfeito para eles.
Para divulgar a iniciativa, foi realizado um esforço de mídia exterior, bem como campanha online, começando com teasers. Quarenta bloggers selecionados receberam convites / teasers, com a data do lançamento do blog de Absolut, na forma de postais anônimos, além de um kit composto por garrafas de Absolut.
A agência de mídia OMD Digital conduziu a ação, junto à comunidade blogger Buzzparadise, que estendeu a repercussão ao âmbito da blogosfera.
Fonte: CCSP
