Pois bem, apareceu agora um outro vídeo que segue a mesma ideia deste da Dafra, boicotar um comercial de TV. A vítima desta vez é a cerveja Kaiser.

Assista abaixo o vídeo original e, imediatamente após, o vídeo dublado. Confesso que esse está longe do “profissionalismo” do da dafra, mas promete “bombar” na internet. Outro ponto que acho que o da Dafra bate neste é justamente a dublagem; no comercial da marca de motos, o dublador acerta o ponto ao imitar Vagner Moura, neste da Kaiser, o “profissional” não foi tão feliz ao imitar o também global Humberto Martins.

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Fico na dúvida de quanto isso prejudica uma marca. Mas a pergunta que realmente me faço é: quem será a próxima vítima?

Via SimViral

A rede de lanchonetes norte-americana McDonald’s trocou o tradicional vermelho de seu logotipo por um verde escuro – para buscar imagem mais “ambientalmente amigável”, na Europa.

Cerca de 100 lanchonetes da rede na Alemanha vão fazer a mudança até o final do ano, de acordo com a companhia. Algumas franquias na França e na Grã-Bretanha também já começaram a usar a nova cor no logotipo.

A rede de fast food vem sendo alvo de ativistas ambientais, acusada de “inimiga” do meio ambiente. Por causa disso, a companhia tenta adotar práticas “verdes”, o que inclui a conversão do óleo usado nos restaurantes em biodiesel.

Via CCSP

Abaixo o ranking de 2009 das 100 mais valiosas marcas do mundo criado pela Interbrand. Os valores representam bilhões. Para fazer o download, em pdf, do perfil completo do Ranking 2009, clique aqui [ 8.5 MB ]. Para fazer o download do cartaz com as 100 marcas, clique aqui [ 1 MB ]

1. Coca-Cola (Estados Unidos) – 68,734
2. IBM (Estados Unidos) – 60,211
3. Microsoft (Estados Unidos) – 56,647
4. GE (Estados Unidos) – 47,777
5. Nokia (Finlândia) – 34,864
6. McDonald’s (Estados Unidos) – 32,275
7. Google (Estados Unidos) – 31,980
8. Toyota (Japão) – 31,330
9. Intel (Estados Unidos) – 30,636
10. Disney (Estados Unidos) – 28,447
11. Hewlett-Packard (Estados Unidos) – 24,096
12. Mercedes-Benz (Alemanha) – 23,867
13. Gillette (Estados Unidos) – 22,841
14. Cisco Systems (Estados Unidos) – 22,030
15. BMW (Alemanha) – 21,671
16. Louis Vuitton (França) – 21,120
17. Marlboro (Estados Unidos) – 19,010
18. Honda (Japão) – 17,803
19. Samsung (Coréia do Sul) – 17,518
20. Apple (Estados Unidos) – 15,433
21. H&M(Suécia) – 15,375
22. American Express (Estados Unidos) – 14,971
23. Pepsi (Estads Unidos) – 13,706
24. Oracle (Estados Unidos) – 13,699
25. Nescafé (Suiça) – 13,317
26. Nike (Estados Unidos) – 13,179
27. SAP (Alemanha) – 12,106
28. Ikea (Suécia) – 12,004
29. Sony (Japão) – 11,953
30. Budweiser (Estados Unidos) – 11,833
31. UPS (Estados Unidos) – 11,594
32. HSBC (Inglaterra) – 10,510
33. Canon (Japão) – 10,441
34. Kellogg’s (Estados Unidos) – 10,428
35. Dell (Estados Unidos) – 10,291
36. Citi (Estados Unidos) – 10,254
37. JPMorgan (Estados Unidos) – 9,550
38. Goldman Sachs (Estados Unidos) – 9,248
39. Nintendo (Japão) – 9,210
40. Thomson Reuters (Canadá) – 8,434
41. Gucci (Itália) – 8,182
42. Philips (Holanda) – 8,121
43. Amazon (Estados Unidos) – 7,858
44. L’Oreal (França) – 7,748
45. Accenture (Estados Unidos) – 7,710
46. eBay (Estados Unidos) – 7,350
47. Siemens (Alemanha) – 7,308
48. Heinz (Estados Unidos) – 7.244
49. Ford (Estados Unidos) – 7,005
50. Zara (Espanha) – 6,789
51. Wrigley’s (Estados Unidos) – 6,731
52. Colgate (Estados Unidos) – 6,550
53. AXA (França) – 6,525
54. MTV (Estados Unidos) – 6,523
55. Volkswagen (Alemanha) – 6,484
56. Xerox (Estados Unidos) – 6,431
57. Morgan Stanley (Estados Unidos) – 6,399
58. Nestlé (Suiça) – 6,319
59. Chanel (França) – 6,040
60. Danone (França) – 5,960
61. KFC (Estados Unidos) – 5,722
62. Adidas (Alemanha) – 5,397
63. Blackberry (Canadá) – 5,138
64. Yahoo! (Estados Unidos) – 5,111
65. Audi (Alemanha) – 5,010
66. Caterpillar (Estados Unidos) – 5,004
67. Avon (Estados Unidos) – 4,917
68. Rolex (Suiça) – 4,609
69. Hyundai (Coréia do Sul) – 4,604
70. Hermés (França) – 4,598
71. Kleenex (Estados Unidos) – 4,404
72. UBS (Suiça) – 4,370
73. Harley-Davidson (Estados Unidos) – 4,337
74. Porsche (Alemanha) – 4,234
75. Panasonic (Japão) – 4,225
76. Tiffany & Co. (Estados Unidos) – 4,000
77. Cartier (França) – 3,968
78. Gap (Estados Unidos) – 3,922
79. Pizza Hut (Estados Unidos) – 3,876
80. Johnson & Johnson (Estados Unidos) – 3,847
81. Allianz (Alemanha) – 3,831
82. Moet & Chandon (França) – 3,754
83. BP (Inglaterra) – 3,716
84. Smirnoff (Inglaterra) – 3,698
85. Duracell (Estados Unidos) – 3,563
86. Nivea (Alemanha) – 3,557
87. Prada (Itália) – 3,530
88. Ferrari (Itália) – 3,527
89. Giorgio Armani (Itália) – 3,303
90. Starbucks (Estados Unidos) – 3,263
91. Lancôme (França) – 3,235
92. Shell (Holanda) – 3,228
93. Burger King (Estados Unidos) – 3,223
94. Visa (Estados Unidos) – 3,170
95. Adobe (Canadá) – 3,161
96. Lexus (Japão) – 3,158
97. Puma (Alemanha) – 3,154
98. Burberry (Inglaterra) – 3,095
99. Polo Ralph Lauren (Estados Unidos) – 3,094
100. Campbell’s (Estados Unidos) – 3,081

Acompanhe abaixo o redesign que a Pentagram fez para a marca Chicken Now e algumas de suas aplicações. Para ler sobre todo o processo clique aqui [em inglês].

Logo antigo


Logo novo


Logo em sua forma reduzida


Formas de utilização

Via DesignFlakes

A Wella apresentou o redesign do seu logo. Foram mudanças sutis mas que, vistos lado a lado, mostram que realmente a marca ficou com um visual mais moderno e com traços mais leves, porém, acredito que o consumidor, vendo a marca individualmente, não verá essas mudanças.

Via JoaoBem

O site Mundo do Marketing fez uma rápida busca pelo Flicker para extrair cenas em que as pessoas se apropriam das 10 marcas mais valiosas do mundo segundo o ranking da Interbrand. O resultado você vê aqui.

A que eu achei mais interessante foi a do Fusca com peças customizadas com o logo da Coca-cola. Na madrugada de hoje eu fiz um post sobre o novo ranking da CoreBrand onde a Coca-cola aparece, pelo 5º ano consecutivo, como a marca que tem o maior maior reputação no mercado.

Hoje eu trabalho como diretor de arte em uma agência de marketing de relacionamento e atendo justamente a Coca-Cola Femsa Brasil e a Femsa Cerveja Brasil. Sei o quanto as pessoas que cuidam da marca na empresa zelam por ela e, sinceramente, não tenho uma opinião formada se atitudes como essa, ajudam ou prejudicam a marca.

O que vocês acham?

SERVIÇO
Palestra: Predro Guitton
Tema: Branding Emocional
Data: 25 de março (quarta-feira), das 20h30 às 22h
Local: Istituto Europeo di Design (IED)
Endereço: Rua Maranhão, 617, Higienópolis
Entrada Gratuita
Confirmar inscrição pelo e-mail: eventos.sp@iedbrasil.com.br (vagas limitadas)

Sobre o IED
Criado com a intenção de oferecer formação completa, teórica e prática aos jovens criativos que se apresentam pela primeira vez às novas profissões emergentes, o Istituto Europeo di Design já formou mais de 90 mil estudantes de cerca de 90 países. Milão, Roma, Turim, Madri, Barcelona, Veneza e São Paulo são as cidades onde o IED está instalado, e, em 2009, o instituto expande suas escolas e chega ao Rio de Janeiro e a Florença.

Apoiado em mais de 40 anos de experiência na Europa, o IED propõe um ensino de dimensões internacionais, possibilitando o intercâmbio entre culturas diferentes ao mesmo tempo em que se adapta às demandas e mercados locais de cada país, onde está presente. Cada uma de suas unidades utiliza a mesma metodologia, cuja proposta educacional está centrada em formar profissionais que sejam capazes de conduzir um projeto do início ao fim, da concepção à finalização, por meio de propostas de integração e sinergia que permeiam as áreas de ensino do instituto.

+info: iedbrasil.com.br

O objetivo da reestilização é agregar os conceitos de estilo e sofisticação.

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Fonte: Comunicadores

O site do fotográfo é repleto de belas imagens. Vale a visita.

Fonte: Invertido

A Pepsi divulgou no começo do último trimestre de 2008 que ia investir 1,2 bilhões de dólares nos próximos 3 anos em uma ampla revitalização de suas marcas – das embalagens à forma de se comunicar com os consumidores.

O Arnell Group, da holding Omnicom, trabalhou na criação de novos visuais para as embalagens de muitas das marcas do portfólio da companhia e também num novo desenho do logo da Pepsi. A faixa branca no meio do círculo do logo antigo, mudou para sugerir um sorriso, variando o tipo de sorriso conforme o refrigerante (Pepsi tradicional, Diet Pepsi ou Pepsi Max). O principal objetivo deste projeto de revitalização é a retomada do crescimento no mercado norte-americano.

O novo logo da Pepsi inspirou o designer Lawrence Yang a criar um personagem. Um boneco gordo, com a barriga escapando da roupa e uma lata do refrigerante na mão. No seu blog ele afirma que “…é nisso que eu penso quando vejo um dos novos anuncios da Pepsi”.

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