Acaba de ser lançada aqui no Brasil, a Pepsi Twist 3, refrigerante da categoria “zero açúcar”. Nessa nova versão, o refrigerante tem o sabor mais próximo ao da versão comum da Pepsi. O número 3 foi adotado em função das três calorias do suco natural de limão adicioando ao produto (garrafa de 200ml).

O visual da embalagem, de cores fortes, foi desenhado para explorar ao máximo o mix que compõe o refrigerante: o preto que remete à sua principal composição, a cola, e o verde que reforça o suco natural de limão. Destaque para o número 3, que explora as calorias do suco por porção do produto.

O ministro da Saúde e o diretor geral do Inca (Instituto Nacional de Câncer), lançaram hoje, em Brasília, as novas imagens de advertências de embalagens de produtos com tabaco.

As fotos são fortes e foram produzidas com base em um estudo sobre o grau de aversão que alcançam. As imagens foram co-elaboradas pelo Departamento de Artes & Design da PUC-Rio.

A estratégia – que utiliza o conceito “Fique esperto, começar a fumar é cair na deles” – faz parte da campanha “Juventude sem tabaco”, promovida pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em 2008 para comemorar o Dia Mundial sem Tabaco no próximo sábado, dia 31 de maio.

O Brasil foi o segundo país a adotar imagens de advertência como estratégia para diminuir a prevalência e evitar a experimentação do cigarro por jovens e adolescentes. Desde 2001, os fabricantes de produtos de tabaco são obrigados, por lei, a inserirem advertências sanitárias ilustradas com fotos.

A cada ano, o cigarro mata 200 mil pessoas no Brasil.

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O estojo de presente Amazônia Natural, criado pelo estúdio Brainbox Design Estratégico para a empresa Amazônia Natural, foi premiado na categoria “Design de Embalagens” no 5° Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná.

De acordo com Ludger Tamaoki, designer responsável pela criação, alguns elementos guiaram a elaboração da embalagem, como chamar a atenção do público, exibir o produto e agregar conceitos de natureza e preservação, atributos fundamentais da marca. O produto foi todo desenvolvido com materiais ecologicamente corretos (recicláveis e sem substâncias poluentes, como os acetatos, presentes, por exemplo, em colas). A direção de criação é de Zé Henrique Rodrigues.

Dica do Eduardo Betinardi da IEME Comunicação

A rede de supermercado Pão de Açúcar anuncia a implantação, em caráter pioneiro, do projeto Caixa Verde. A empresa adota o descarte pré-consumo, ou seja, no caso da pasta de dentes ou do invólucro dos packs de água, por exemplo, ao invés de levar para casa as caixinhas de papelão e plásticos, o cliente poderá optar por levar só o creme dental e as garrafas e descartar as embalagens já no ato da compra.

O Rio de Janeiro é a primeira cidade a receber a ação, que tem como objetivo estimular os clientes a reciclar embalagens (papel, papelão e plástico) antes de levar os produtos para casa. Antes da implantação no Rio de Janeiro, o projeto passou um mês em testes em São Paulo. O resultado dessa experiência demonstrou a aplicabilidade da ação e o sucesso da iniciativa que em seus primeiros trinta dias recebeu 1.300 embalagens - cerca de 50 quilos de material reciclável, com papel e plástico em sua maioria.

As caixas para depósito estarão instaladas em seis lojas da rede: Barra da Tijuca (Av. das Américas, 2000), Tijuca (Rua Dr. Satamini, 164), Jardim Botânico (Rua Jardim Botânico, 680), Flamengo (Marques de Abrantes, 165) e em duas unidades de Copacabana (Rua Pompeu Loureiro, 15 e Rua Nossa Senhora de Copacabana, 493).

O material arrecadado é encaminhado a Comlurb (Companhia Municipal de Limpeza Urbana ), que redistribui o material entre as 30 cooperativas cadastradas. Com isso além do foco ambiental, o Caixa Verde promove a geração de emprego e renda e expandindo a capilaridade da ação também para o âmbito social. O objetivo da empresa é de que até o fim de 2008, a ação seja estendida para mais 100 lojas do grupo no país.

As doações são voluntárias e o funcionamento do “Caixa Verde” é exatamente igual ao check-out tradicional.

Fontes: Design Informa, Carbono Zero e Eco Press

Aproveitando que postei a ação para a divulgação da nova lata do guaraná Kuat, fiz um rápida pesquisa e encontrei no Criação Além da Conta, a imagem das novas embalagens e algumas informações sobre essa mudança radical.

Elas foram desenvolvidas pela Santa Clara que resolveu sofisticar a imagem do refrigerante em detrimento ao que está acontecendo no segmento que gerá uma poluição visual nas gôndolas dos supermercados. Pelo visto a tendência é limpar o visual dos rótulos de refrigerantes valorizando o produto e a marca.

Acredito que essa seja uma das reposições de marca mais agressivas no mercado nacional.

A WOW! Comunicação desenvolveu a ação de lançamento da nova embalagem do refrigerante Kuat. O press kit foi entregue em mãos, com exclusividade total, aos formadores de opinião de Curitiba, interior do Paraná e de São Paulo.

Em um primeiro momento a peça apresenta a embalagem antiga, que é removida para revelar a nova embalagem, com um conceito limpo, moderno e inovador. A ação foi pensada com o objetivo de impactar e posicionar o novo conceito do refrigerante entre os consumidores.

Em breve as novas latinhas e garrafas estarão nos pontos de venda de todo o país.

FICHA TÉCNICA
Diretor de Arte - César Pansera
Redator - Tiago Dutra
Diretor de Criação - Rodrigo Poersch
Fotógrafo - César Pansera
Produtor Gráfico - Zé Renato e Eliza Kono
Atendimento – Beto Ghidini e Roseli Hatamoto
Aprovação - Rodrigo Girardi, Flávio Baraf e Eloisa Laranja

Dica da Angela Smaniotto