Seus pequenos carrinhos ou quiosques são identificados a distância pelo inconfundível aroma de amendoins e amêndoas sendo glaceados que se espalha por aeroportos, cinemas, shopping centers, zoológicos e estádios. A receita é artesanal, trazida da região da Bavária, na Alemanha. E a marca não poderia ter um nome mais alemão: THE NUTTY BAVARIAN.

A história
Tudo começou quando os nuts (amêndoas, nozes pecan, amendoim, pistache, avelã, castanha de caju e macadâmia) torrados e glaceados, bastante populares na Alemanha, conquistaram o paladar do americano John Mauter durante uma visita à região da Bavária na Alemanha. De volta aos Estados Unidos, John largou seu cargo de diretor em uma multinacional e arriscou tudo na criação da THE NUTTY BAVARIAN, nada mais que um quiosque solitário no parque temático da Universal Studios, localizado na cidade de Orlando na Flórida, em 1989. Originalmente eram produzidas de forma artesanal respeitando a receita original vinda das ruas da Bavária com um exclusivo xarope à base de canela, sem óleo. Poucos anos mais tarde, o ex-presidente americano Bill Clinton provou, gostou e não engasgou. Mais: ao servir aqueles amendoins doces nas recepções da Casa Branca ele nem podia imaginar a força que estava dando ao fornecedor do produto, a THE NUTTY BAVARIAN. A idéia de John foi comprada em 1994 pelo ex-engenheiro da NASA, David Brent, que hoje é o presidente da empresa. Usando seus conhecimentos em engenharia, desenvolveu uma máquina para torrar o amendoim, que reduziu os custos do processo utilizado, que antes dependia de equipamentos caros importados da Alemanha. Assim, baseando-se no custo baixo e na simplicidade de utilização e implantação de seu sistema, a THE NUTTY BAVARIAN cresceu rapidamente espalhando-se por 10 cidades americanas.

Dois anos depois a empresa já possuía mais de 100 pontos de venda. O crescimento acelerado foi possível através do sistema de franquias que possibilitou a instalação de quiosques e carrinhos em locais de grande circulação como shopping centers, parques temáticos, estádios esportivos, zoológicos e aeroportos. A empresa chegou ao Brasil nesse mesmo ano pelas mãos de Adriana Auriemo, instalando seu primeiro quiosque na cidade de Campos do Jordão durante a temporada de inverno, e não demorou muito para “tropicalizar” a linha de produtos com castanha-do-pará, coco e castanha-de-caju. Adriana, filha de um dos donos dos laboratórios Delboni Auriemo, conheceu a marca em uma viagem de férias à Disney. Procurou David Brent e disse que queria testar a idéia no Brasil. Ressabiado, o americano topou, mas sob uma condição — se ela não abrisse cinco pontos-de-venda em cinco anos, perderia a licença. A moça conseguiu um empréstimo com seu pai de US$ 500 mil e não montou cinco, mas 50 quiosques.

Recentemente, todo o sabor e o irresistível aroma das guloseimas glaceadas da THE NUTTY BAVARIAN, que estavam disponíveis apenas nos quiosques, agora podem ser encontrados também nas principais redes varejistas do Brasil, além de cinemas, locadoras, empórios, teatros, festas e lojas de conveniências. A empresa apresentou com absoluto sucesso o Nutty Express, embalagem longa vida com as deliciosas guloseimas.

Os quiosques
Os quiosques da THE NUTTY BAVARIAN são carrinhos de dois metros quadrados que necessitam apenas de uma tomada de 220V para funcionar. Este formato apresenta facilidade de locomoção de um ponto ao outro, o que permite experimentar pontos diferentes sem se preocupar com gastos com reformas, decoração e novas instalações. Feitos na hora, em uma máquina elétrica totalmente automatizada, as Amêndoas, Nozes, Amendoins, Castanhas de Caju e Macadâmias são torradas e glaceadas com um xarope a base de canela. Sua venda é feita através de cones de papel ou em latas para presente. Por serem torrados (sem óleo), e não fritos, os produtos são isentos de colesterol, mantendo as proteínas e vitaminas naturais das castanhas.

A mascote
O personagem símbolo da marca se chamava TIO NUTTY até o presidente da empresa, David Brent, não conhecer Adriana Auriemo, responsável pela chegada da marca no Brasil. Devido aos excepcionais resultados da THE NUTTY BAVARIAN no país, como forma de gratidão, o presidente da empresa resolveu rebatizar o personagem de BRUNO, nome do filho de Adriana.

Os dados
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1989
● Criador: John Mauter
● Sede mundial: Sanford, Flórida
● Proprietário da marca: The Nutty Bavarian, Inc.
● Capital aberto: Não
● Presidente: David Brent
● Vice-Presidente: David Zangenberg
● Faturamento: US$ 15 milhões (estimado)
● Quiosques: 1.000
● Presença global: + 20 países
● Presença no Brasil: Sim (58 quiosques)
● Maiores mercados: Estados Unidos e Brasil
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Amêndoas e nozes glaceadas
● Ícones: O aroma de seus produtos ao serem glaceados
● Website: nuttyb.com
● Website brasileiro:nuttybavarian.com.br

A marca no mundo
Atualmente a THE NUTTY BAVARIAN tem quase mil quiosques e carrinhos, na sua grande maioria em sistema de franquia, em mais de 20 países distribuídos pela América do Norte, Central, do Sul e algumas regiões do Caribe, localizados em centros de compras, parques temáticos (Disney, Universal Studios, Six Flags, entre outros), aeroportos, zoológicos, estádios esportivos e feiras.

Fonte: Mundo das Marcas

No mundo inteiro, bebe-se cachaça. Não há tradução para o nome da única bebida genuinamente brasileira, que conquistou o planeta com total autenticidade, pura ou na forma de caipirinha. Mas só há pouco tempo, depois de tanta fama e de ter seu nome registrado internacionalmente é que a cachaça começou a ganhar status e uma imagem sofisticada. E a marca Sagatiba é a de maior expressão internacional com suas campanhas e ações ousadas.

A história
Um dos motivos do nascimento da marca SAGATIBA foi justamente a identificação de uma oportunidade no mercado externo. No Brasil, a cachaça sempre foi amplamente conhecida, diferentemente do que acontecia na Europa e nos Estados Unidos. Lá a caipirinha era conhecida e identificada como uma bebida tipicamente brasileira. Porém, poucos sabiam que a caipirinha que é tomada no Brasil era feita com cachaça. Dessa oportunidade e do fato da cachaça ser o único destilado com potencial de exportação que ainda não explodiu surgiu em 2004 a SAGATIBA, que inaugurou no Brasil e no exterior a categoria Premium de cachaça. O nome da cachaça vem da união do sufixo saga, que na cultura nórdica significa aventura, encargo heróico, lendário, com a palavra tiba da língua indígena tupi, que significa infinita. A cachaça foi lançada no mercado em maio de 2004 pelas mãos do empresário paulista Marcos de Moraes, filho do ex-rei da soja Olacyr de Moraes, que tinha um plano ambicioso. Sua meta era transformar a bebida num ícone internacional, numa marca que projetasse mundialmente o mais tradicional destilado brasileiro. Para alcançar a meta, o empresário, uma espécie de empreendedor serial, não poupou esforços. Juntamente com Roberto Biaggi, um dos herdeiros da usina de cana-de-açúcar Santa Elisa, e Lucas Rodas, seus sócios no negócio, contratou uma agência de publicidade famosa, a Saatchi & Saatchi, de Londres, para promover a bebida em revistas badaladas, como as versões inglesas da Vanity Fair e da Esquire, e em bares e restaurantes de capitais européias. No final deste ano a marca já estava fortemente presente na Inglaterra, Holanda e Itália. O início foi bastante lento no mercado internacional, vendendo quase 100 mil garrafas no exterior. Em 2006, com apenas dois anos no mercado, o volume de vendas cresceu muito e alcançou 800 mil garrafas, sendo metade deste volume destinado principalmente ao mercado europeu. Desde abril deste ano a cachaça passou a ser vendida com exclusividade em todos os 15 navios da rede Princess Cruise ao redor do mundo.

As variedades
● A Sagatiba Pura é fabricada através do processo de coluna, sendo multi-destilada, o que lhe garante um sabor suave, aroma agradável e aspecto cristalino, ideal para a preparação de coquetéis.
● A Sagatiba Velha é feita de lotes limitados e exclusivos das melhores cachaças artesanais mineiras, envelhecidas lentamente em barris de madeira nobre. Atualmente, esta produção limitada é destinada a dois produtos: Esplêndida e a Luxuosa. A Esplêndida tem graduação alcoólica de 38%, possui buquê agradável, sabor suave e corpo macio. A Luxuosa é uma cachaça dourada, mais encorpada, com aroma frutado e sabor amadeirado. Sua graduação alcoólica é de 40%.
● A Sagatiba Preciosa é uma cachaça dourada super premium produzida em edição limitada (apenas 3 mil garrafas) com 42% volume alcoólico. Durante 24 anos descansou em barris de carvalho, trazidos da Europa há um século por Francisco Schmidt, fundador do Engenho Central, a mais antiga destilaria de São Paulo, criada em 1960 na cidade de Ribeirão Preto. A cachaça foi produzida em 1982, e os tonéis foram descobertos em 2004, quando o conteúdo foi filtrado e purificado de acordo com os padrões de qualidade da SAGATIBA, para garantir as características originais, como o aroma e o sabor, fossem preservadas. O lançamento oficial foi no primeiro leilão de Cachaça da história da Christie’s, renomada casa de leilões, em Londres, sendo vendida por € 550 a garrafa.

As ações de marketing
A estratégia de marketing da SAGATIBA segue a mesma linha realizada no Brasil: gerar brand awareness e experimentação por meio de eventos e ações diferenciadas para o público-alvo. A SAGATIBA marca presença em eventos descolados como a Semana de Moda de Nova York e na Grécia com ações em locais disputados por modernos como Atenas e Mykonos, além de promover degustação em lugares públicos como o aeroporto de Heathrow em Londres. Em 2006 chamou a atenção da mídia nacional e internacional para uma ação realizada em Cannes, que tinha três pilares: cinema, festa e futebol. Durante o festival de cinema, promoveu um jogo de futebol para convidados ilustres com ícones do futebol brasileiro como Raí , Leonardo e Taffarel. Na platéia, vips internacionais e nacionais como Sting e Fernanda Lima. A festa foi a pré-estréia do documentário “Puro Espírito do Brasil”, narrado pelo cantor Seu Jorge, e aconteceu na casa de Pierre Cardin. Recepcionados pelo próprio estilista, os convidados assistiram a um show de Jorge Benjor e o documentário foi apresentado em vários países pela BBC, CNBC e algumas companhias aéreas. A mais nova campanha, intitulada “Explica?”, segue uma linha criativa semelhante à anterior ”O que é Sagatiba?”, que apresentou o produto ao público. O objetivo é sempre instigar a curiosidade do público com bom humor e de uma maneira completamente inusitada.

Os dados
● Origem: Brasil
● Lançamento: 2004
● Criador: Marcos de Moraes
● Sede mundial: São Paulo, São Paulo
● Proprietário da marca: Sagatiba Brasil S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Marcos Moraes
● Presença global: 13 países
● Maiores mercados: Brasil, Inglaterra e Alemanha
● Funcionários: 100
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Cachaça
● Ícones: A garrafa
● Slogan: A cachaça além da cachaça.
● Website: sagatiba.com.br

A marca no mundo
A cachaça SAGATIBA, produzida na cidade de Patrocínio Paulista, está presente, além do Brasil, em mais 12 países ao redor do mundo, com forte presença no mercado europeu.

Curiosidade
● O Beverage Testing Institute – BTI, um dos mais importantes institutos de análise de bebidas alcoólicas do mundo, concedeu 91 pontos para a SAGATIBA PURA e 92 pontos para a SAGATIBA VELHA LUXUOSA, num total de 100 pontos. Acima de 90 pontos a bebida é considerada excepcional.

Fonte: Mundo das Marcas

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O Baianinho foi criado em 1970 pela Interjob, agência interna da Casas Bahia na época. A mascote da maior rede varejista do país surgiu como um símbolo capaz de representar a integração do Brasil dentro da Casas Bahia, por isso, originalmente utiliza um chapéu de nordestino e bombachas gaúchas.

Junto com o personagem surgiu o famoso slogan da rede: “Dedicação total a você!”. Desde então, o personagem já passou por seis reformulações de imagem.

Nos últimos anos, passou a participar de comerciais em formato de animação, aparecendo na transmissão dos desfiles das escolas de samba, ou ainda de chuteiras, durante a Copa do Mundo.

Fonte: Mundo das Marcas

Não vi mudanças significativas. Um novo degradê interno com textura linear e novos efeitos de luz e sombra na esfera? Hans Donner deve andar com preguiça.

Falar que o logo passou por uma leve modernização, até vai, mas chamar de “novo logo” já é um pouco demais.

Fonte: Design

A Reebok resolveu deixar de lado o conceito Rbk e vai renovar seu logo tradicional, em busca de uma nova imagem de sua marca. A mudança estética contará com uma nova tipografia e será usada durante o ano inteiro de 2008, além de representar a identidade corporativa da Reebok.

Em 2005, a Reebok foi vendida para a Adidas por US$ 4,7 bilhões (R$ 7,3 bi). Cada ação da marca era vendida por cerca de US$ 90 (R$ 139,9). Com a negociação, a Adidas espera justamente reforçar a atuação da marca nos Estados Unidos, cujo mercado é liderado pela Nike.

No Brasil, a Reebok investe forte no futebol por meio de patrocínios a times como São Paulo, Vasco da Gama e Internacional, além de jogadores, como o atacante Aloísio. Mesmo assim, a marca também dedica parte de seu orçamento a outros esportes, como o triathlon, por exemplo.

Em 2008 a marca comemora 50 anos e adotar o logotipo tradicional, foi uma forma de homenagear o passado da fabricante.

Fonte: Máquina do Esporte

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Uma pesquisa feita por alunos da Universidade Duke e da Universidade Waterloo (EUA), constatou que se uma pessoa é exposta a uma determinada marca por mais de 30 segundos, ela irá desenvolver, por associação, os princípios da empresa.

Para a pesquisa, os logos da Apple e IBM foram os escolhidos e o resultado mostrou que o logo da Apple passou mais criatividade às pessoas expostas a ele e o da IBM, mais competência. Após expor as marcas, era pedido para que as pessoas que escrevessem sobre temas estipulados. O resultado provou que os que tiveram contato com o logo da Apple apresentaram respostas mais criativas e os da IBM, respostas mais uniforme.

Fonte: Comunicadores

Por causa das Olímpiadas deste ano, a China está se reestruturando, porém, o governo chinês anda explorando os trabalhadores. Para protestar, artistas e organizações estão usando a criatividade com reestudo do logotipo da competição, história em quadrinhos e cartazes.

Logotipo criado pelo Hayan Maani. [veja o original no começo deste post]:

História em quadrinhos que retrata, de maneira ficcional, como foi criada a logomarca das Olímpiadas 2008:

Cartaz criado pela Anistia Internacional da Holanda. De acordo com a instituição, o governo chinês está perseguindo os ativistas políticos, jornalistas, advogados e defensores dos direitos humanos:

Texto: “Em nome da salvaguarda, da estabilidade e da harmonia no país durante os Jogos Olímpicos 2008. O governo chinês continua a perseguir e deter os ativistas políticos, jornalistas, advogados e ativistas dos direitos humanos. Se envolva: www.amnesty”.

Fonte: Toque Social

O São Paulo Futebol Clube lança na próxima segunda-feira, uma nova coleção de produtos feitos pela Warner Bros. Consumer Products. A nova linha conta com mais de 100 itens com a marca do clube, desenvolvidos por mais de 40 licenciados da empresa norte-americana.

Segundo Marcos Bandeira, gerente geral para o Brasil da Warner Bros. Consumer Products: “O São Paulo se mostrou um parceiro sólido, ético e comprometido, o que contribui positivamente para a nossa parceria”.

A coleção, que já está à venda pela internet, conta com produtos de cama, mesa e banho, além de itens de festas de aniversários, brinquedos, papelaria e artigos domésticos em geral, como xícaras, talheres, panelas, tapetes e até mesmo uma churrasqueira portátil.

O contrato entre São Paulo e Warner tem duração de três anos e meio e, por isso, o clube ganhará de luvas um total de R$ 2,9 milhões. Além disso, o São Paulo ficará com 50% de toda receita que for arrecada com a comercialização que a empresa fará dos produtos oficiais do clube.

Com a oficialização da parceria, o São Paulo comemora o acerto do acordo inédito com a Warner e entra para um seleto grupo que conta com nomes como Barcelona e Manchester United. Todos também têm seus produtos oficiais comercializados pela empresa norte-americana.

Fonte: Máquina do Esporte

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