Um QR-Code, é um código bidimensionail que pode conter um texto, uma URL ou informações sobre um produto. Agora imagine um prédio coberto com esses códigos. Pois bem, ele existe e está localizado na cidade de Tachikawa, no Japão.

A imagem projetada na parede externa da construção permite que pessoas que tenham telefones celulares com câmera tirem fotos do código. E assim, com o auxílio de um software, o dispositivo abre o navegador e carrega o site do próprio edifício.

Existe ainda um outro aplicativo para iPhone que ao apontar a câmera para o edifício, uma camada de realidade aumentada apresenta informações sobre as lojas do prédio e suas promoções, além de reservas, download de cupons promocionais e até twitts escritos por quem está ali.

Esta é mais uma possibilidade de levar informações ao pedestre, além de funcionar como uma bela plataforma de mídia. Você consegue imaginar os próximos passos dessa tecnologia?

Asista ao vídeo abaixo e veja a reportagem que o pessoal do Olhar Digital fez sobre o prédio [se está lendo via feed/rss ou pela newsletter enviada por email, clique aqui para assistir]:

As pretensões publicitárias das empresas patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014, que acontece aqui no Brasil, e o projeto Cidade Limpa, que combate a poluição visual em São Paulo, parecem antecipar uma guerra anunciada. A Prefeitura da cidade já informou que vai manter a Lei durante o evento e que não há espaço para ceder na questão.

Na última Copa, em 2006 na Alemanha, as cidades foram enfeitadas com pôsteres gigantes de jogadores, que encobriam edifícios inteiros e até rodovias, mas, com a lei paulista contra a poluição visual, a maior e mais rica cidade do país pode bloquear as pretensões das empresas em lucrar com cartazes dos atletas espalhados pelas ruas.

Segundo a diretora de Meio Ambiente e Paisagem Urbana da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), Regina Monteiro, a Emurb está montando uma comissão para tratar especificamente da questão publicitária durante a Copa do Mundo, mas, segundo ela, isso não quer dizer que haverá uma liberalização desordenada para as empresas anunciarem.

Segundo a diretora, nem mesmo a sucessão na prefeitura, que terá eleições em 2012, dará a “mínima chance para mudar essas regras”.

Porém, para empresas que investem muito dinheiro em marketing, o que o Cidade Limpa proporciona é insuficiente. A Adidas, patrocinadora oficial da Fifa, realiza atualmente sua publicidade em São Paulo com placas de menos de um metro quadrado em jardins e canteiros mantidos pela empresa, obviamente muito pouco para as pretensões de qualquer conglomerado de grande porte durante uma Copa do Mundo.

O gerente de comunicação da Adidas, Paulo Ziliotto, afirmou que, em eventos como o Mundial, deve haver espaço para uma flexibilização, adequando as cidades à grandiosidade da competição.

Caso a prefeitura permita que grandes peças publicitárias sejam expostas durante o Mundial de 2014, pode abrir o precedente para outros eventos, mesmo de menor porte, pleitearem tal liberdade.

A Nike é outra grande empresa interessada no direito de usar a cidade para expor sua marca durante a Copa do Mundo. Patrocinadora oficial da seleção brasileira, a companhia há tempos já planeja projetos visando o Mundial do Brasil.

Uma fonte da empresa, que não quis se identificar, afirmou que a Nike procurará os mesmos direitos da Adidas para explorar os espaços públicos, sendo esses direitos amplos ou restritos.

Por meio de sua assessoria de imprensa, a Fifa informou que “não há um parágrafo” no acordo entre a entidade e as cidades que imponha cotas de publicidade ou impeça a exploração do espaço público.

Via R7

A SOS Mata Atlântica está promovendo duas ações nos Parques Trianon e Ibirapuera, em São Paulo, com o apoio da Secretaria Municipal do Verde e Meio Ambiente.

No primeiro, foram instalados painéis com espelhos com dicas de como cuidar do meio ambiente e de si mesmo, com o mote “Cuidar do meio ambiente melhora a sua imagem”. Esta ação foi criada pela agência F/Nazca e ficará no Parque Trianon até esta sexta-feira (05 de fevereiro). No sábado (06 de fevereiro), os painéis vão para o Parque Ibirapuera, onde ficam até 16 de fevereiro.

Também no Ibirapuera, está o trabalho criado pela agência Lew’Lara, que chama a atenção para o consumo de papel.

A criação da ação feita pela F/Nazca é de Bruno Oppido e Juliana Uchôa, com direção de Fabio Fernandes e Eduardo Lima, e as peças da Lew’Lara foram trabalhadas por Roberto Kilciauskas e Pedro Rosa.

Via SOS Mata Atlântica

Via TavoMT

Essa peça é criação da George Patterson Y&R, de Sydney. O objetivo é estimular as pessoas a fazerem testes sobre doenças sexualmente transmissíveis.

Via Lá Fora

Acredito nunca ter visto algo tão simples, criativo e barato de viabilizar.

Título: “Nós economizamos muito neste cartaz. Agora é a sua vez.”

A peça é criação da BBDO, Tailândia para a loja Home Pro.

A agência Jung Von Matt de Hamburgo desenvolveu a peça acima sobre violência doméstica onde o marido só bate na mulher quando você não olha diretamente para o cartaz.

Via Lá Fora

Criado por estudantes da Miami Ad School para o Dr. Escova.

O Blog de Referência fez um post a respeito de um outdoor da Calvin Klein em que a arte interage com a chuva dando tansparência em uma parte da imagem impressa. No mesmo post mostra também que a ideia não é nova; ela já havia sido utilizada pela Playboy Alemã. Eles fazem uma pergunta: Plágio ou Referência?

Na minha opinião é um pioneirismo criativo da Playboy Alemã e referência criativa por parte da Calvin Klein. Confira as peças abaixo:

Outdoor da Calvin Klein

Outdoor da Playboy

A Fala! criou para Kopenhagen uma campanha de Páscoa para comunicar sete lançamentos de produtos: ovos Ganache Special, Special Nuts, Kopelhão Amargo, Koperaltas Cara do Coelho, Kroppi Cenoura, Clássicos e Bar Special.

Intitulada “O espírito da Páscoa é a Kopenhagen”, a campanha conta anúncios para mídia impressa, outdoors e merchandising (product placement).

clique nas imagens para ampliar

Via CCSP