O Cristo Redentor envolto em pó-de-arroz foi a imagem escolhida pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi para o anúncio do patrocinador do Fluminense, a Unimed, para parabenizar o clube pelo título da Libertadores. Com a derrota nos pênaltis para a LDU do Equador, a idéia criativa foi engavetada.

Título do anúncio: Haja pó de arroz.

Texto: Parabéns, Fluminense, pela conquista da Libertadores 2008.
Parabéns, torcida, pela festa.

Assinatura: Unimed é Rio e Fluminense. 10 anos de um entrosamento perfeito.

Não sou carioca, portanto, não entendi direito a ligação do tricolor carioca com o pó-de-arroz. É a mesma ligação que nós, paulistanos, fazemos com o pó-de-arroz e o tricolor paulista (São Paulo Futebol Clube)?

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Patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos de Pequim, o McDonald´s quer incitar o espírito olímpico em seus clientes ao redor do mundo, por meio de uma ampla gama de ações de marketing que vão desde comerciais na TV até um jogo de realidade alternativa na internet.

Numa delas, o McDonald´s Champion Kids, mais de 200 crianças de 40 países, incluindo o Brasil, foram selecionadas por meio de testes e viajarão a Pequim para se encontrar com atletas, visitar a vila olímpica e conhecer a China, tendo a possibilidade de vivenciar o evento como poucos. A maior parte do grupo também será responsável pelo envio de reportagens sobre os jogos.

Outra ação global interessante é o The Lost Ring, uma espécie de jogo de realidade virtual criado pelo próprio McDonald´s em parceria com a designer Jane McGonigal, com a agência interativa AKQA e o Comitê Olímpico Internacional, que visa o engajamento dos jovens. “É o maior jogo de realidade virtual jamais visto, com mais de 2 milhões de participantes que precisam trabalhar juntos no mundo online, em diversas línguas, ao redor de 100 países e culminando em Pequim”, garante a diretora de marketing Mary Dillon.

O McDonald´s anunciou também a ida para Pequim de 1400 funcionários que estão entre os melhores do mundo, segundo seu programa de avaliação. No Brasil ainda não há definição sobre quem vai. Os escolhidos servirão os participantes dos Jogos, dentre atletas, imprensa e público, nos quatro restaurantes olímpicos.

Sobre os restaurantes da rede, haverá um na Vila Olímpica para os atletas, um no Centro de Imprensa, que deverá receber mais de 30 mil jornalistas, e dois para espectadores. Além disso, as lanchonetes de todo o mundo terão menus especiais de acordo com a localidade. No Brasil, haverá o China Menu, composto por Beijing Burger, Stick de Arroz, Sobremesa Imperial e Fanta Mundo China.

Fonte: Meio e Mensagem

O comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Pequim (Bocog) anunciou uma série de medidas para proteger os seus 60 patrocinadores oficiais de possíveis “incômodos” causados por marcas que não investem no evento.

Entre as ações que serão tomadas pela organização está a proibição da entrada de grupos de espectadores nos locais de competição vestindo marcas “rivais”. Além disso, o consumo de bebidas será restrito. Não será permitido entrar nos estádios com produtos que não sejam da Coca-Cola.

Atletas e os técnicos também viraram alvo do comitê organizador. Ambos não poderão disponibilizar suas imagens para marketing sem antes pedirem autorização para as autoridades olímpicas. Por último, a partir do dia 11 de julho, os outdoors espalhados em locais privilegiados terão prioridade dada aos patrocinadores oficiais dos Jogos.

Ana Ivanovic, tenista número 2 no ranking da Associação dos Tenistas Profissionais (ATP), anunciou que fechou um contrato de patrocínio com a Rolex, famosa marca de relógios. A sérvia será a única mulher a representar a empresa no tênis, e a duração e os valores não foram divulgados.

A Rolex, que já patrocina Roger Federer, Andy Roddick e o torneio de Wimbledon, se junta ao rol de patrocinadores da atleta, que já conta com apoio de Adidas, Yonex, Juice Plus, Verano Motors e Peugeot.

Patrocinadora da Ferrari desde o começo da temporada, a Etihad Airways, companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, finalmente estampou seu logotipo nos carros da escuderia italiano. A estréia aconteceu durante o GP de Mônaco, disputado no último fim de semana.

A escuderia mudou a cor do aerofólio para preto a pedido da empresa, já que a Emirates Airlines, principal concorrente da companhia aérea, tem a cor vermelha como principal.

A equipe de Fórmula 1 usará o logotipo da Etihad com um fundo preto na traseira do aerofólio, mas a parte da frente continuará com o código de barras vermelho e branco, da Marlboro.

Fonte: Máquina do Esporte

A Coca-Cola Company renovou por mais quatro anos o seu patrocínio com as Special Olympics, as olimpíadas especiais para deficientes mentais. O patrocínio consiste, além da ajuda financeira, em produtos, serviços, suporte técnico, marketing e ações beneficentes.

Com o acordo, a marca de refrigerantes apoiará a edição de Inverno de 2009 e a Olimpíada Especial de Verão de 2011. Também foi anunciado que J. Brady Lum, executivo da Coca-Cola, será o novo presidente e diretor-executivo da Special Olympics.

Coca-Cola está envolvida com ambas as edições de inverno e verão dos Jogos Olímpicos Especiais desde 1979, e também patrocina os Jogos Olímpicos e os Jogos Paraolímpicos.