As pretensões publicitárias das empresas patrocinadoras da Copa do Mundo de 2014, que acontece aqui no Brasil, e o projeto Cidade Limpa, que combate a poluição visual em São Paulo, parecem antecipar uma guerra anunciada. A Prefeitura da cidade já informou que vai manter a Lei durante o evento e que não há espaço para ceder na questão.

Na última Copa, em 2006 na Alemanha, as cidades foram enfeitadas com pôsteres gigantes de jogadores, que encobriam edifícios inteiros e até rodovias, mas, com a lei paulista contra a poluição visual, a maior e mais rica cidade do país pode bloquear as pretensões das empresas em lucrar com cartazes dos atletas espalhados pelas ruas.

Segundo a diretora de Meio Ambiente e Paisagem Urbana da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), Regina Monteiro, a Emurb está montando uma comissão para tratar especificamente da questão publicitária durante a Copa do Mundo, mas, segundo ela, isso não quer dizer que haverá uma liberalização desordenada para as empresas anunciarem.

Segundo a diretora, nem mesmo a sucessão na prefeitura, que terá eleições em 2012, dará a “mínima chance para mudar essas regras”.

Porém, para empresas que investem muito dinheiro em marketing, o que o Cidade Limpa proporciona é insuficiente. A Adidas, patrocinadora oficial da Fifa, realiza atualmente sua publicidade em São Paulo com placas de menos de um metro quadrado em jardins e canteiros mantidos pela empresa, obviamente muito pouco para as pretensões de qualquer conglomerado de grande porte durante uma Copa do Mundo.

O gerente de comunicação da Adidas, Paulo Ziliotto, afirmou que, em eventos como o Mundial, deve haver espaço para uma flexibilização, adequando as cidades à grandiosidade da competição.

Caso a prefeitura permita que grandes peças publicitárias sejam expostas durante o Mundial de 2014, pode abrir o precedente para outros eventos, mesmo de menor porte, pleitearem tal liberdade.

A Nike é outra grande empresa interessada no direito de usar a cidade para expor sua marca durante a Copa do Mundo. Patrocinadora oficial da seleção brasileira, a companhia há tempos já planeja projetos visando o Mundial do Brasil.

Uma fonte da empresa, que não quis se identificar, afirmou que a Nike procurará os mesmos direitos da Adidas para explorar os espaços públicos, sendo esses direitos amplos ou restritos.

Por meio de sua assessoria de imprensa, a Fifa informou que “não há um parágrafo” no acordo entre a entidade e as cidades que imponha cotas de publicidade ou impeça a exploração do espaço público.

Via R7

Já faz um tempo que li a notícia de que o Burger King havia fechado um patrocínio na camisa do Getafe, time que disputa a primeira divisão do Campeonato Espanhol; o que eu não sabia é que além da exposição normal da marca no peito e nas costas da camisa da equipe, há uma outra forma de divulgação que, por sinal, é bem criativa.

A marca Burger King também está estampada na parte interna da camisa. A ideia é brincar com o estilo de comemorar o gol levantando a camisa.

Aqui no Brasil essa ação não daria certo pois, conforme o regulamento, o jogador que tirar a camisa na comemoração tem que ser advertido com cartão amarelo.

A campanha que o jogador Ronaldo fará para o Grupo Silvio Santos, que foi noticiada e depois suspensa, entrará no ar no SBT tão logo o jogador a grave, após se recupar da lipoaspiração a que se submeteu. Mas ainda não há qualquer data definida. Daniela Beyruti, diretora geral do SBT, explicou que a participação do atleta na campanha é parte integrante do contrato assinado com o Grupo SS junto ao Corinthians, e que desde o início foi ponto pacífico entre as partes – por conta das regras estabelecidas nos contratos entre os clubes de futebol e as TVs – de que nem o atleta poderia ser astro para o SBT, nem logo da emissora poderia estampar a camisa do time.

No entanto, na percepção do próprio Ronaldo, as notícias divulgadas de que o atleta seria garoto-propaganda do SBT teriam o efeito imediato de fazê-lo perder espaço na programação de linha da Globo. Mais do que estrelar campanhas, o grande projeto do jogador é voltar à Seleção Brasileira – e para isto, ele necessita também angariar maior exposição positiva de sua imagem.

No último final de semana, o atacante do Corinthians entrou no ar em uma nova campanha publicitária da Ambev, para a cerveja Brahma. Com o título de “O Sabor de ser Brahmeiro”, o comercial coloca Ronaldo junto com o cantor Zeca Pagodinho e o gari Renato Sorriso.

A Adidas anunciou uma extensão de sua parceria com a NBA. Dando continuidade ao seu projeto de expansão global, a liga norte-americana de basquete vai organizar mais um tour na Europa após a temporada, e contará com a fabricante de material esportivo alemã como a principal parceira pelo terceiro ano seguido.

As novidades do programa são Grécia e Reino Unido, que serão visitados em Atenas e Londres. Madri, Roma e Istambul vão fechar o programa, que oferece diversas atividades relacionadas ao esporte e torneios em quadras abertas.

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Criação da F/Nazca, os anúncios acima foram lançados hoje comemorando o 26º título do Corinthians. Além dos anúncios impressos, há um vídeo como parte da campanha. Clique no botão play abaixo para assistir [se estiver lendo pela newsletter enviada por email ou via Feed/RSS, clique aqui para assistir]:

Depois de confirmado o rompimento da Nike com o Flamengo e da renovação com o Corinthians, a empresa cada vez mais cultiva o seu relacionamento com o time paulista; como produto para o consumidor, a Nike preparou uma camiseta especial, com 26 estrelas que representam a quantidade de títulos paulistas conquistados pelo time (preço de R$ 70). E no sábado, aqueles que comprarem a novo uniforme de jogo do time, que já está nas lojas, poderão acompanhar no estádio do Pacaembú o último treino da equipe antes da estréia no Brasileirão.

O novo acordo entre a Nike e o Corinthians terá início em 1º de janeiro de 2010 e vigorará até 31 de dezembro de 2014.

Via Jogo de Negócios