73% das mães ouvidas numa pesquisa da School Family Media, nos EUA, responderam que materiais promocionais ou de publicidade dirigidos aos pais são mais bem aceitos do que aqueles dirigidos às crianças.

Segundo o estudo, 6% disseram que nenhum dos dois tipos é aceitável e 18% acham que ambos estão OK. Há ainda 3% das mães que pensam que os mais aceitáveis são os materiais promocionais dirigidos às crianças.

O estudo indica que a publicidade que é dirigida aos pequenos tem baixa aprovação junto às mães - só 9% delas acham que tudo bem veicular pôsteres dentro do ônibus escolar. Outras 16% acham aceitável um programa de rádio com música e notícias para crianças - e também publicidade - que seja ouvido pela garotada no ônibus durante o trajeto diário para a escola.

O assunto é ótimo e cabe bastante discussão. Eu acho até aceitável publicidade dirigida às crianças, porém, tenho um filho de 7 anos que assite muitos canais de TV fechada e neles, vejo muita propaganda que distorce demais a visão de realidade e fere até mesmo alguns valores básicos que tentamos passar para as crianças. Deveria haver um mínimo de bom senso para alguns dos criativos deste público.

Li sobre essa pesquisa no Blue Bus e no Crianças & Mídia, mas há uma matéria completa sobre ela no Advertising Age.

Pesquisa realizada em 13 países mostra que as mulheres consideram o chocolate mais irresistível do que o sexo.

Dizem que entender uma mulher sempre foi um desafio para os homens. Dizem inclusive que há quem já tenha desistido. Mas a marca de desodorantes Axe, da Unilever, arriscou-se na empreitada para descobrir o que de fato é irresistível para as mulheres.

Com a ajuda do instituto Datosclaros, Axe ouviu mais de 3,5 mil mulheres entre 18 e 35 anos, residentes em 13 países: Argentina, Brasil, México, Estados Unidos, Espanha, França, Alemanha, Itália, Inglaterra, Holanda, Austrália, Filipinas e Índia.

Com perguntas fechadas, os pesquisadores descobriram que o chocolate é o item mais irresistível para as mulheres e que as brasileiras, entre todas, são as maiores fãs do produto – 83,6% das participantes colocam o chocolate no topo da lista.

Elas também consideram o produto/ingrediente um poderoso afrodisíaco natural e responsável por proporcionar prazer comparável ao sexo.

Considerado por 93,3% das brasileiras uma tentação difícil de resistir, elas afirmam que comer um chocolate é como se dar um presente, além de ser uma excelente maneira de garantir o bom-humor.

A lista de vantagens não pára por aí. O chocolate é visto como o responsável por deixar as mulheres predispostas à diversão, sem contar o fato de ser considerado uma ótima companhia.

As mulheres brasileiras também contam com outros prazeres irresistíveis, como as compras (83,1%), um buquê de flores (76,4%) e um bom jantar (75,1%). O sexo aparece em quinto lugar, com 73,3% dos votos.

Na preferência mundial, o chocolate aparece em primeiro lugar com 69,1%, seguido das compras com 67,9% dos votos. Logo depois estão um bom jantar (59,1%), um buquê de flores (56,2%) e um banho de espumas (55%).

Considerando a média, o sexo aparece em sétimo lugar na lista, mas para as argentinas e espanholas a atividade é o que há de mais irresistível entre as nove opções apresentadas, com respectivamente 60,5% e 65,7% da preferência.

A pesquisa mostra ainda outras curiosidades. As indianas, por exemplo, consideram irresistíveis, em primeiro lugar, as jóias.

Para as Filipinas, o sexo é o item menos irresistível, com apenas 16,5% da preferência.

Finalizada a pesquisa, a Unilever traz para o mercado o novo desodorante Axe Dark Temptation. Sua fragrância, uma mistura de notas inspiradas em ingredientes sensuais, deseja causar um efeito parecido ao do chocolate, tornando os homens irresistíveis.

Fonte: CCSP (ctrl C + ctrl V)

Uma pesquisa realizada por analistas de segurança da Infosecurity Europe revelou um resultado intrigante: quase metade das mulheres inglesas trocariam suas senhas de email por uma barra de chocolate.

Para a pesquisa foram entrevistados 576 funcionários de empresas de Londres. Para atrair as “iscas”, as entrevistas foram feitas em forma de pesquisas que ofereciam uma barra de chocolate pelas informações. De todas as entrevistadas, 45% entregariam suas senhas para estranhos que se passassem por pesquisadores de mercado. Com os homens, o número cai para 10%. Os números subiram para 62% das mulheres e 60% dos homens quando a oferta foi mudada para uma viagem à Paris.

Os entrevistados também revelaram outras informações pessoais, como datas de aniversário, que seriam úteis em roubo de identidade, e praticamente a metade admitiu utilizar a mesma senha para múltiplos serviços.

Fonte: Geek

Uma pesquisa feita por alunos da Universidade Duke e da Universidade Waterloo (EUA), constatou que se uma pessoa é exposta a uma determinada marca por mais de 30 segundos, ela irá desenvolver, por associação, os princípios da empresa.

Para a pesquisa, os logos da Apple e IBM foram os escolhidos e o resultado mostrou que o logo da Apple passou mais criatividade às pessoas expostas a ele e o da IBM, mais competência. Após expor as marcas, era pedido para que as pessoas que escrevessem sobre temas estipulados. O resultado provou que os que tiveram contato com o logo da Apple apresentaram respostas mais criativas e os da IBM, respostas mais uniforme.

Fonte: Comunicadores

Uma pesquisa elaborada pela Brodeur, unidade do grupo Omnicom, revela alguns pontos interessantes sobre os blogs que até pouquíssimo tempo atrás muita gente acreditava não ser possível:

1) Blogs são uma fonte de informação regular para jornalistas: mais que 3/4 dos jornalistas acreditam que os blogs são úteis para gerar idéias de matérias e buscar ângulos diferentes de um mesmo tema;

2) Quase 70% dos jornalistas visitam uma lista de blogs freqüentemente;

3) A maioria dos jornalistas disseram que os blogs geram um impacto significativo na maioria das áreas do Jornalismo, exceto na qualidade jornalística.

Faço parte da blogosfera desde 2004 e acompanho seu crescimento bem de perto, a blogosfera brasileira está crescendo e com muita qualidade. Os blogs são hoje uma realidade, uma mídia, uma ferramenta de comunicação independete, criativa e interativa. Hoje, vivenciamos a era dos blogs corporativos; e muita coisa está por vir. Resta esperar.

Fonte: Blxg

Os diretores de marketing são os profissionais mais bem pagos na indústria do marketing e da publicidade, em Portugal. A conclusão é do Guia Salarial 2007, da consultora Hays, que, no entanto, não tem dados sobre as “regalias financeiras” dos diretores gerais das grandes agências de publicidade. Segundo o estudo, um diretor de marketing com uma experiência entre cinco e dez anos, ganha entre 74.000 e 67.500 euros por ano.

Segue na lista, por ordem decrescente, o diretor de criação (59.700 euros por ano), o diretor de contas/atendimento (58.500), o diretor de comunicação (58.290) e o diretor de produção (58.000). Todos estes números são referentes a empresas sediadas em Lisboa, segundo o estudo, as empresas sediadas no Porto têm seus salários bem mais baixos.

A lista expõe ainda o salário médio dos brand managers (41.400), executivo de contas sénior (38.400), redator (23.250), designer (22.050), product manager sénior (40.400) e media planner (21.000).

Fonte: BiMarketing