Pelo quinto ano consecutivo a Coca-cola lidera o Brand Power Index, ranking da CoreBrand que lista anualmente as 100 marcas corporativas de maior reputação no mercado.

O ranking é realizado através de levantamento com 400 executivos de multinacionais de 49 segmentos e considera o desempenho financeiro, a percepção de gestão e o potencial de investimento das marcas.

Em segundo lugar permanece a Johnson & Johnson, no entanto, o ranking deste ano mostra que algumas marcas que sempre estiveram nas primeiras colocações, tiveram quedas consideráveis como a Pepsi que caiu da 4ª para a 18ª colocação, a Starbucks que caiu de 10ª para a 14ª e a Microsoft que teve a maior das quedas, de 28ª em 2008 para 54ª em 2009.

A Apple foi uma das poucas marcas a conseguir um ganho significativo no ranking, em 2005 estava na 128ª posição, subiu para 119ª em 2007 e agora em 2009 ocupa a 91ª colocação.

A agência carioca de marketing digital Frog, criou um ranking das 25 maiores marcas de maior exposição em redes sociais no país, caso de Twitter e Orkut por exemplo. No topo desta lista estão Coca-cola, iPhone e Apple. A medição integra o Índice de Marcas em Mídias Sociais (IMMS), lançado pela agência.

A ferramenta utilizada para a medição é o Frog Monitor (resultado de R$ 1,5 milhão em investimentos e um ano de pesquisas). São acompanhadas 150 marcas de 17 segmentos, como automóveis, celulares e bancos. Segundo a agência, sentia-se a falta de uma forma de medir a inserção de marcas nessas mídias digitais que são hoje uma versão amplificada da antiga propaganda boca a boca.

O Frog Monitor, além de elaborar o índice, permite medir a exposição das marcas em diferentes recortes, com isso é possível identificar o consumidor e calibrar as ações de mídia com a vantagem de ter baixo custo.

73% das mães ouvidas numa pesquisa da School Family Media, nos EUA, responderam que materiais promocionais ou de publicidade dirigidos aos pais são mais bem aceitos do que aqueles dirigidos às crianças.

Segundo o estudo, 6% disseram que nenhum dos dois tipos é aceitável e 18% acham que ambos estão OK. Há ainda 3% das mães que pensam que os mais aceitáveis são os materiais promocionais dirigidos às crianças.

O estudo indica que a publicidade que é dirigida aos pequenos tem baixa aprovação junto às mães – só 9% delas acham que tudo bem veicular pôsteres dentro do ônibus escolar. Outras 16% acham aceitável um programa de rádio com música e notícias para crianças – e também publicidade – que seja ouvido pela garotada no ônibus durante o trajeto diário para a escola.

O assunto é ótimo e cabe bastante discussão. Eu acho até aceitável publicidade dirigida às crianças, porém, tenho um filho de 7 anos que assite muitos canais de TV fechada e neles, vejo muita propaganda que distorce demais a visão de realidade e fere até mesmo alguns valores básicos que tentamos passar para as crianças. Deveria haver um mínimo de bom senso para alguns dos criativos deste público.

Li sobre essa pesquisa no Blue Bus e no Crianças & Mídia, mas há uma matéria completa sobre ela no Advertising Age.

Pesquisa realizada em 13 países mostra que as mulheres consideram o chocolate mais irresistível do que o sexo.

Dizem que entender uma mulher sempre foi um desafio para os homens. Dizem inclusive que há quem já tenha desistido. Mas a marca de desodorantes Axe, da Unilever, arriscou-se na empreitada para descobrir o que de fato é irresistível para as mulheres.

Com a ajuda do instituto Datosclaros, Axe ouviu mais de 3,5 mil mulheres entre 18 e 35 anos, residentes em 13 países: Argentina, Brasil, México, Estados Unidos, Espanha, França, Alemanha, Itália, Inglaterra, Holanda, Austrália, Filipinas e Índia.

Com perguntas fechadas, os pesquisadores descobriram que o chocolate é o item mais irresistível para as mulheres e que as brasileiras, entre todas, são as maiores fãs do produto – 83,6% das participantes colocam o chocolate no topo da lista.

Elas também consideram o produto/ingrediente um poderoso afrodisíaco natural e responsável por proporcionar prazer comparável ao sexo.

Considerado por 93,3% das brasileiras uma tentação difícil de resistir, elas afirmam que comer um chocolate é como se dar um presente, além de ser uma excelente maneira de garantir o bom-humor.

A lista de vantagens não pára por aí. O chocolate é visto como o responsável por deixar as mulheres predispostas à diversão, sem contar o fato de ser considerado uma ótima companhia.

As mulheres brasileiras também contam com outros prazeres irresistíveis, como as compras (83,1%), um buquê de flores (76,4%) e um bom jantar (75,1%). O sexo aparece em quinto lugar, com 73,3% dos votos.

Na preferência mundial, o chocolate aparece em primeiro lugar com 69,1%, seguido das compras com 67,9% dos votos. Logo depois estão um bom jantar (59,1%), um buquê de flores (56,2%) e um banho de espumas (55%).

Considerando a média, o sexo aparece em sétimo lugar na lista, mas para as argentinas e espanholas a atividade é o que há de mais irresistível entre as nove opções apresentadas, com respectivamente 60,5% e 65,7% da preferência.

A pesquisa mostra ainda outras curiosidades. As indianas, por exemplo, consideram irresistíveis, em primeiro lugar, as jóias.

Para as Filipinas, o sexo é o item menos irresistível, com apenas 16,5% da preferência.

Finalizada a pesquisa, a Unilever traz para o mercado o novo desodorante Axe Dark Temptation. Sua fragrância, uma mistura de notas inspiradas em ingredientes sensuais, deseja causar um efeito parecido ao do chocolate, tornando os homens irresistíveis.

Fonte: CCSP (ctrl C + ctrl V)

Uma pesquisa realizada por analistas de segurança da Infosecurity Europe revelou um resultado intrigante: quase metade das mulheres inglesas trocariam suas senhas de email por uma barra de chocolate.

Para a pesquisa foram entrevistados 576 funcionários de empresas de Londres. Para atrair as “iscas”, as entrevistas foram feitas em forma de pesquisas que ofereciam uma barra de chocolate pelas informações. De todas as entrevistadas, 45% entregariam suas senhas para estranhos que se passassem por pesquisadores de mercado. Com os homens, o número cai para 10%. Os números subiram para 62% das mulheres e 60% dos homens quando a oferta foi mudada para uma viagem à Paris.

Os entrevistados também revelaram outras informações pessoais, como datas de aniversário, que seriam úteis em roubo de identidade, e praticamente a metade admitiu utilizar a mesma senha para múltiplos serviços.

Fonte: Geek