Casa de ferreiro, espeto de aço vanádio.

É isso mesmo, nada de espeto de pau.

Ela é uma idéia não aprovada pelos donos da agência que trabalho. Depois de 12 anos de mercado com o nome Multi Formas, eles decidiram trocar o nome para RA3N Propaganda e Marketing. É óbvio que a primeira providência foi preparar a identidade visual.Sabiamos que manteriamos as cores (preto e vermelho) já que isso faria um link com a anteriror, porém estavamos procurando por uma marca nova.

Trabalhei na marca em cima do conceito de trabalho de uma agência: estudo do briefing, planejamento, criação e resultado final.

A bola: simboliza o olho para um estudo apurado

O quadrado: o fechamento perfeito do planejamento sem pontos falsos

O xis: a criação - é claro - o xis da questão.

A seta: o resultado final sempre positivo.

A idéia foi bem aceita mas um dos donos que trabalha diretamente com a criação (ora como diretor de criação, ora como redator) mudou a idéia. Se utilizou da bola e do xis e criou o que nos apelidamos de pirata. A idéia é simples, o cliente (bola) quer chegar ao seu público-alvo (xis) através da comunicação, e para isso usa a RA3N como caminho. Um caminho que é representado por um largo sorriso.

Pois bem, a marca da RA3N estava pronta e aprovada, porém eu achava a combinação de formas iniciais muito bonita e representativa e o conceito perfeito.

Bom, podemos dizer que me apaixonei por esses símbolos.

A partir daí tinha que dar cor à marca. Queria trabalhar com apenas uma cor, usei o verde por três motivos:

1) O verde é a cor mais representativa da nossa bandeira nacional. Mudei ligeiramente o tom original por um tom pastel para fugir do “lugar comum” e deixá-la mais sóbria.

2) A cor da ecologia, que acredito ser a maior preocupação do ser humano neste século (não sem motivo).

3) O verde é automaticamente associado à dinheiro e todos sabem que o resultado final de uma comunicação bem feita é aumento dos lucros.

Quando fui assinar a marca com meu nome, algo parecia estranho. Alessandro Temperini parecia muito grande para apenas 4 simbolos. Resolvi então abreviar e, utilizando uma tipologia simples e de fácil leitura, cheguei a um resultado que me agradou muito.

A liberdade que este logo me deu para trabalhar permitiu que eu criasse várias formas de uso.

As vezes me perguntam se em uma logomarca/logotipo* há realmente tanta informação assim e sempre respondo que muito mais do que se pode imaginar.

Há empresas que gastam verdadeiras fortunas para criar e manter suas marcas, agregando a elas valores e conceitos. As marcas de algumas empresas valem mais do que a soma de todos os seus bens físicos.

É claro que não tenho essa pretensão. Na verdade não sou e não tenho uma empresa. Sou um publicitário que ama seu trabalho e sabe que a arte é o nosso veículo de expressão.

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*É claro que sei a diferença entre a palavra logotipo e a palavra logomarca, mas a primeira tem substituído esta última em tantas ocorrências que a tendência é reunir os dois conceitos num só.